Werbespotter

Ok, vielleicht ist das ja eine Geschichte die ich wirklich nicht verstehe. Aber wie auch? Es gab eine Zeit, da haben sich selbst Jungs nen Tampon gewünscht, weil man damit reiten, schwimmen, tanzen (nee, ok, das hat die Jungs nicht interessiert), Tennis spielen und sehr viele andere Dinge damit machen konnte. Warum das Mädels teilweise nicht konnten, war damals völlig unklar. Dann kam OB und hat uns alle Aufgeklärt.

Er bleibt nicht aussen vor wie eine Binde und wir wissen, auch dank vieler Comedians wie Michael Mittermeier, dass Frauen alle vier Wochen blaue Ersatzflüssigkeit aus den Händen tropft. Das war der damalige Umgang mit “Sauber und Diskret”. Ähnlich wie dieses kleine Stück Watte ziemlich viel für die bewegten Frauen getan hat, hat dieser Spot wohl auch ziemlich viel in der Werbewelt verändert. So “sachlich” war Werbung eigentlich vorher nicht und nachher auch nicht mehr. Und trotzdem ging ein Aufschrei durch die Nation. Man kann doch keine Werbung für so ein Produkt machen, hieß es. Heute sind selbst Werbespots für Intimwaschlotion schon völlig normal im Fernsehen und, es kräht kein Hahn danach. Also keiner außerhalb der Zielgruppe.

Allerdings muss die Binde heute längst nicht mehr zurückstecken hinter dem Tampon. Längst hat sie aufgeschloßen.

Auch mit Binden kann man heute Singen, Laufen und Feiern. Und noch viel mehr. Einer Binde sind längst ultra dünne Flügel gewachsen (wahrscheinlich zu viel Red Bull getrunken). Darüber hinaus sind sie mit Beschichtungen ausgestattet, die selbst den hochpolierten Lack ihres aufgemotzten Autos vor der Haustür wie Schmirgelpapier erscheinen lassen. Ihre Comfortzonen lassen Ihre Loungeecke im Wohnzimmer aussehen wie eine kaputte alte Parkbank und Ihre Saugkraft ist unübertroffen. Wenn man die Flüßigkeit irgendwo auch wieder rausbekäme aus so einer Binde, wären sie wahrscheinlich längst gefährliche Konkurrenz für den Tetrapak denke ich. So ausgestattet ist es kein Wunder, dass eine Binde ihre Trägerinne wie auf Wolken durch den Tag trägt. Wenn man sich diese Werbung so ansieht hab ich mir, fast wie damals den Tampon, mittlerweile schon oft eine Binde gewünscht. Manchmal erwische ich mich dabei wie ich im Supermarkt um das Regal mit den Binden einen Tick zu lang ins Träumen komme.
Die Frage bleibt allerdings, ob das bei der Zielgruppe auch noch funktioniert? Und das würde mich ehrlich interessieren. Ist das einer jungen modernen Frau von heute überhaupt alles noch wichtig oder überhaupt glaubwürdig? Diese ganzen neuen Innovationen? Seit neustem kann man im Slip auch noch Autoscouter fahren, ohne die Binde zu verlassen.

Richtig toll ist natürlich der neue Slogan. Hier im Spot auf Englisch: Have a happy periode, always!
Auf deutsch heißt dass dann: Machen Sie sich schöne Tage, Always! (Leider funktioniert das Wortspiel nur auf Englisch. Etwas was man “nur” alle 4 Wochen braucht auf Deutsch “Immer” zu nennen hat man uns ja zum Glück erspart.)

Machen Sie sich schöne Tage, könnte allerdings auch der Werbeslogan für einen Kurzurlaub, oder einen Billigflieger sein, oder? Heißt das dann im Umkehrschluß, das die Periode bei Mädels in Zukunft die selben Attribute bekommen soll wie ein Kurzurlaub? Hmm, egal wie, ich glaube so ganz langsam wird es wirklich Zeit die Geschichte der Missverständnisse um zu schreiben. Tampons sind out. Binden sind das neue Wundergerät. Es ist schon erstaunlich was da in den letzten Jahren passiert ist auf dem Gebiet. Ebenso überraschend ist für mich aber auch, dass wohl ausser always immer noch niemand sonst für dieses Produkt wirbt, oder? Gibt es echte Konkurrenz in disem Bereich? Außer den billigeren Nachbauten und Eigenmarken die so ein Supermarkt noch im Programm hat und die ja oft vom selben Hersteller kommen wie die Markenprodukte heißt das also, dass mit der always Werbung vorallem Werbung für ein Produkt ohne Konkurrenz gemacht wird. Ist das Sinnvoll?
Bedingt ja, denn wüssten sie sonst was ihre Binde noch so alles kann?
Allersdings habe ich auch noch eine Hoffnung für den Tampon gefunden mit dem er sich längst verloren geglaubten Marktanteil zurück erobern kann. Viel Spass damit.